「テレビCMを出してみたいものの、数百万円、数千万円かかるのでは」と不安に感じていないでしょうか。実際には、放送するエリアや制作方法を選べば、50万円程度から試せる場合もあります。

テレビCMの費用は、主に放映費と制作費の合計です。ただし、「15秒1本○万円」などの価格はあくまで目安で、実際の見積りは放送エリアや時間帯、期間、出稿量などによって変わります。

この記事では、テレビCMの費用相場や内訳に加えて、見積りが決まる仕組み、予算の組み方、費用を抑える方法までわかりやすく解説します。自社ならどのくらいの予算が必要なのかを考える際の参考にしてください。

テレビCMの制作、放映方法でお悩みの方は小林洋行コミュニケーションズにご相談ください。

テレビCMの費用は総額でいくらかかるのか？

テレビCMの費用は制作費（30万円〜）と放映費（2万円〜）の合計で、地方局なら50万円台から、キー局の本格出稿では数千万〜1億円超まで幅があります。

制作費は、撮影の有無や出演者、映像の作り込み方などによって変わります。

一方、放映費は、放送エリアやテレビ局、時間帯、放映回数によって大きく変動します。そのため、テレビCMの費用を考える際は総額だけを見るのではなく、「制作にいくら使い、残りを何回の放映に充てるか」まで含めて予算を組む必要があります。

テレビCMの制作費と放映費の相場

まず、テレビCMの制作費の相場は、以下の通りです。

• ナレーションのみの場合は30万円～
• モデルを起用する場合は50万円～
• タレントを起用する場合は1,000万円以上

そして、放映費の差が最も大きいのは、エリアと局の種類です。15秒1本あたりの目安は次の通りです。

テレビCM放映費の相場

エリア	15秒1本あたりの放映費
関東（系列局）	40万～100万円
関東（独立局）	3万～5万円
関西（系列局）	5万～25万円
関西（独立局）	2万～5万円
東海（系列局）	5万～15万円
福岡	3万～6万円

実際の料金は放送局・時間帯・時期・出稿量によって変わります。

なお、系列局と独立局の主な違いは以下の通りです。

区分	特徴	主なテレビ局の例
系列局	全国ネットワークの系列に属するテレビ局	関東：日本テレビ、テレビ朝日、TBS、フジテレビなど 関西：MBS、ABCテレビ、関西テレビ、読売テレビなど
独立局	系列に属さず、特定の地域のテレビ局	関東：TOKYO MX、テレビ神奈川、千葉テレビなど 関西：KBS京都、サンテレビ、びわ湖放送など

テレビCM費用の総額は低予算なら50万円が目安

予算帯ごとの総額の目安は次の通りです。

予算帯	総額の目安	放映回数
低予算	50万円前後	10回程度
中予算	100万～170万円	30回程度
高予算	200〜500万円以上	60回程度

地方局でナレーションのみの簡易的なCMを作り、10回放映するとします。この場合、制作費と放映費をあわせて50万円程度から始められます。ただし、この回数は、テレビCMの反響や効果を確かめる規模感です。認知の獲得をねらうなら、中予算以上を検討してください。

一方、タレントを起用した全国規模のCMでは、数千万円から1億円以上かかるケースもあります。「テレビCMは数千万円かかる」という印象は、大企業のタレント起用CMをよく見るためだと考えられます。

実際には、テレビCMの費用は主に次の要素で変動します。

テレビCMの費用が決まる基本的な仕組み

テレビCMは1本ずつ買うというより、「どれだけの人に、何回見てもらうか」という量をまとめて買う考え方が基本です。この量を表す代表的な指標がGRPです。

GRPは「Gross Rating Point」の略です。テレビCMの各回の視聴率の合計を表す指標で、延べ視聴率とも呼ばれます。

例えば、視聴率5％の枠でCMを10本放送すると、次のようになります。

項目	内容
1回あたりの視聴率	5％
CMの放送回数	10回
GRP	5％×10回＝50GRP

そして、GRPあたりの価格を「パーコスト」と呼びます。簡単にいえば、「視聴率1％分を買うための価格」です。このパーコストは、テレビ局と発注する側との交渉によって決定します。

例えば、50GRPを購入する場合でも、パーコストによって放映費は変わります。

パーコスト	GRP	放映費
4,000円	50GRP	20万円
1万円	50GRP	50万円

先に示した低予算50万円の例で、制作費30万円・放映費20万円とした場合、この放映費20万円が、パーコスト4,000円なら50GRPにあたります。

スポットCMとタイムCMの違い

テレビCMの主な出稿方法には、「スポットCM」と「タイムCM」があります。

項目	スポットCM	タイムCM
購入するCMの枠	時間帯の枠	特定番組のスポンサー枠
放送のタイミング	期間内にランダム	決まった番組内
費用の決まり方	出稿金額・放送期間・放送時間帯	番組ごとの提供料
主な用途	期間を区切った告知、初回の出稿	特定番組の視聴者に継続して接触する

スポットCMは複数番組の番組内や番組間に放送する方法で、タイムCMは特定番組に提供して番組内で放送する方法です（※1）（※2）。

タイムCMは30秒以上が基本で、レギュラー番組では原則3ヶ月単位の契約となります。そのため、初めてテレビCMを出稿する場合は、期間や予算を調整しやすいスポットCMがおすすめです。

（※1）出典：テレビ東京「テレ東広告 スポットCM」
（※2）出典：テレビ東京「テレ東広告 タイムCM」

自社の商圏に合わせて放送エリアを選ぶ

同じ15秒CMでも、放送するエリアによって料金は変わります。一般的に、放送エリアが広く、多くの世帯に届けられるほど費用は高くなる傾向があります。

例えば、関東の系列局では15秒CM1本あたり40万〜100万円程度が目安となる一方、対象エリアが限られる関東の独立局では3万〜5万円程度で放送できる場合があります。

ただし、料金の安さだけで出稿先を選ぶのは適切ではありません。予算が同じでも、放送エリアを絞ることで、より多くのCMを放送できる場合があります。

店舗やクリニックなど商圏が限られている事業では、広いエリアに放送するよりも、顧客が多い地域に絞って一定の接触回数を確保するほうが適しているケースもあります。

テレビCMの費用を抑えるポイント

テレビCMは、制作方法や放送エリア、予算の配分を工夫することで、費用を抑えながら出稿できます。ここでは、限られた予算を有効に使うためのポイントを紹介します。

予算をバランスよく配分する

テレビCMの予算は、制作費と放映費のバランスが大切です。

例えば、総予算100万円なら次のようになります。

配分の考え方	制作費	放映費
制作費を抑え、放映回数を確保	30万円	70万円
制作にも費用をかけつつ、放映費も確保	50万円	50万円

制作費をかけすぎると、CMを流す回数が減ってしまいます。そのため、限られた予算では「良いCMを作ること」だけでなく、「十分な回数を放送できるか」まで考えて配分する必要があります。

撮影をせず既存の素材を流用する、社員が出演する

制作費は工夫次第で下げられます。主に考えられる方法は次の3つです。

• 撮影をしない：静止画や文字を中心に構成し、音楽とナレーションを付ける（スタジオ・機材・スタッフの費用が発生しない）
• 既存の素材を流用する：商品写真や施設の映像を使用する
• 社員が出演する：モデルやタレントの出演料がかからず、働く人の姿がそのまま企業の紹介になる

制作費を抑える場合でも、伝えたい内容が十分に伝わるかは確認しておきましょう。

費用だけで制作方法を決めるのではなく、商品の特徴や企業の強みを表現するために必要な部分には予算をかけることが大切です。

配信サービスなら10万円台から試せる

低い予算から試したい場合は、TVerなどの配信サービスの広告枠も選択肢になるでしょう。10万円台から出稿できるプランもあり、テレビCMより小さく始めやすい点が特徴です。

また、広告の表示回数や視聴完了数などを確認できるため、効果測定もしやすくなっています。

一方で、配信サービスはテレビを見ているすべての人に届くわけではありません。利用者層や配信対象が限られるため、幅広い年代へ一気に認知を広げたい場合は、テレビCMのほうが適していることもあります。

テレビCMの費用に関するよくある質問

テレビCMの費用について、よくある質問を紹介します。

タレントを起用するといくらかかりますか？

制作費の目安は、ナレーションのみで30万円～、モデルの起用で50万円～、タレントの起用で1,000万円以上です。

また、タレントを起用する費用は、知名度だけでなく、契約期間や放送エリア、CM以外の広告への二次利用などによっても変わります。契約を更新して同じCMを継続して使う場合は、追加費用が発生することもあります。

見積りを確認する際は、出演料だけでなく、どの媒体でどの期間まで使用できるのかも確認しましょう。

費用以外に準備するものはありますか？

テレビCMは、費用を用意すればすぐ放送できるわけではありません。放送局へ提出する書類や、CM内容の審査である「考査」が必要です。

例えば、初回出稿では会社概要や商品情報などを提出し、CM内容の確認では絵コンテや完成映像、商品資料などを準備します。

考査では、主に次の2点が確認されます。

• 業態考査：企業や商品・サービスに問題がないか
• CM表現考査：表現や内容が放送基準に合っているか

例えば、「日本一」「業界初」などの強い表現は、そのまま使えない場合があります。企画段階で確認しておくと、作り直しを防ぎやすくなります。

なお、テレビCMで社名を知った人は、その後に検索してサイトを見に来ることがあります。そのため、事前に「ホームページが古いままだと発生しやすい問題」も確認しておくとよいでしょう。

テレビCMの効果はどうやって測りますか？

テレビCMの効果は、テレビ側の数字とWebサイトでの数字を組み合わせて確認します。

確認する媒体	主な指標
テレビ	GRP、リーチ（届いた人の割合）、接触回数（1人あたり何回届いたか）
Webサイト	サイト流入数、問い合わせ数

テレビ側では、どれくらいCMを届けられたかを確認します。一方、実際に売上や問い合わせにつながったかを見るには、Webサイトの流入数、問い合わせ件数なども確認してください。

なお、テレビCM放映後の成果を最大限にするには、事前にWebサイトの問い合わせ導線を整えておくとよいでしょう。

Webサイトの「CVRを改善する方法」を確認しておくと、CMによって増えた流入を問い合わせや購入につなげやすくなり、機会損失を防げます。

まとめ

テレビCMの費用は、主に制作費と放映費で決まります。地方局などを活用すれば、総額50万円程度から始められる場合もあります。

また、同じ予算でも放送エリアを絞れば放映回数を増やせます。総額だけでなく、「誰に、どれくらい届けられるか」で判断することが大切です。

相談する際は、予算・対象エリア・放送時期を整理したうえで、料金の算出方法、効果測定の方法を確認するとよいでしょう。

小林洋行コミュニケーションズでは、テレビCMの放映枠の企画・購入から映像制作、効果測定まで一貫して対応しています。テレビCMの視聴データを活用し、CMを見た人などにスマホ広告を配信するダイナミック広告にも対応しています。テレビCMの放映からWeb広告まで、一気通貫で支援できる点が強みです。

特に近畿・九州のローカル局との連携に強く、複数局を組み合わせた広範囲への放送も可能です。地上波だけでなく、TVerなどの配信サービスの広告枠も提案しています。

テレビCMの費用や放映方法、Web広告との組み合わせにお悩みの方は、小林洋行コミュニケーションズへご相談ください。

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