競合より高品質な記事を作って、検索結果で上位表示させたいと考えるオウンドメディア担当者は多いでしょう。ただ、いざ構成を作り始めると、判断に迷う場面が出てきます。

ユーザーのニーズをどこまで深掘りするか、どこまで説明するか、競合と似た構成になることをどう避けるかなど、考えるべき点はさまざまです。

構成があいまいなまま書き始めると、途中で全体がぶれたり、必要な情報が抜けたりして、結果として読まれずに順位が上がらない記事になりがちです。

この記事では、競合に勝つためのSEO記事の構成を作る手順を、執筆前の準備から6ステップで紹介します。検索ユーザーのニーズの洗い出し、競合分析の観点、記事のゴール設定まで押さえたうえで、実際に使えるSEO記事の構成テンプレートも紹介します。

記事を執筆するライターや編集者の方はもちろん、Webマーケティング担当の方も参考にしてください。

SEO記事の構成でお悩みの方は小林洋行コミュニケーションズにご相談ください。

SEO記事の構成とは

SEO記事の構成は、記事を書く前に作る「設計図」となるものです。見出しを並べるだけではなく、検索ユーザーの疑問をどの順番で解決するかを設計し、記事の論点ズレを防ぐ役割があります。

構成の段階で「何を」「どこまで」「どの流れで」書くかが決まるため、記事の骨格は執筆前に固まります。

ユーザーの疑問が自然に解消される構成であれば、最後まで読まれやすく、滞在時間もその分伸びます。結果として、Googleから「ユーザーに役立つ記事」と評価され、検索結果で上位表示も狙えます。

また、このような構成設計をもとに記事を積み上げていくことで、オウンドメディア全体の情報設計が整理され、テーマごとの専門性や網羅性が強化されます。

実際にGoogleも「ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる」（※）ことが重要だという見解を示しています。

（※）引用元：Google for Developers「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」

構成が弱いとどうなるのか

構成が弱い記事は、ユーザーから「何が言いたいのかわからない」と感じられます。

内容の重複や抜けが生じやすく、説明が長い割に疑問が解決しない記事になることもあります。

また、執筆中に論点がぶれて、品質が安定しにくくなるおそれもあります。結果として離脱が増え、検索意図を満たせない記事になります。あわせて「オウンドメディアでよくある失敗パターン」も確認しておきましょう。

SEO記事の構成に必要な情報を集める

SEO記事の構成は、見出しを作る前の準備でおおよそ決まります。

事前に集めたい情報は、「検索ユーザーが何を求めているか」「どのレベルで説明すべきか」「競合がどこまで答えられているか」という3つです。

これらを押さえておくと、見出し作りで迷うことが減り、ユーザーの疑問に沿った構成を立てやすくなります。

検索ユーザーのニーズ

誰が、どの悩みを、どこまで解決したいのかを言語化して洗い出します。

検索ユーザーのキーワードは「表に出ている悩み（顕在ニーズ）」に過ぎないことが多いです。実際はその奥に、「潜在ニーズ」があり、本当はこうなりたい「理想の未来のイメージ」「避けたい未来のイメージ」があります。そこまで踏み込むと、見出しに入れるべき要素が自然に見えてきます。

ここがあいまいだと、構成が広がりすぎたり、逆に重要な疑問が抜けたりして、記事の方向性がぶれます。

「英会話 上達法」の場合は、次のようなことが考えられます。

顕在ニーズ	・英会話が上達する勉強法を知りたい ・英語が話せるようになりたい
潜在ニーズ	・英語を習得して転職したい ・海外旅行で困りたくない
理想の未来	・自分の言いたいことを英語で正確に言える ・英語を話せることで上司から褒められる
避けたい未来	・相手の言っていることがわからず、その場が固まる ・間違った英語の解釈で仕事のミスにつながる

検索ユーザーに最適な説明レベル

ユーザーに最適なレベルで説明できれば、ユーザーは「自分への説明だ」と感じ、記事の途中で離脱せず、最後まで読む可能性が高まります。先述の検索ユーザーのニーズは「何を知りたいか」でしたが、説明レベルは、記事制作者側が「どこまで、どう説明するか」という説明の範囲を設定します。

ダイエットを例にした場合では、検索ユーザーが、初心者か経験者かを考えます。

初心者の場合は、「何をやればよいか」の説明が必要です。「間食を減らす」、「主食、たんぱく質、野菜のバランスを考える」などの基本の説明をし、難しい用語もわかりやすく伝えます。

一方で、経験者には「すでに取り組んでいるのに、痩せないこと」が課題なので、「なぜ体重が落ちないか」の説明が重要です。食事量の見積もりの誤り、運動量の不足、認識の間違いなどを説明します。

説明レベルの整理の事例

	悩み	説明すべき内容
初心者	何をやればいいかわからない	基本の説明と具体的に示す ・間食を減らす ・食事バランスを整える ・難しい用語はやさしく説明
経験者	すでにやっているのに痩せない	現在の問題を中心に説明 ・食事量の見積もり ・運動量・間違った思い込みはないか

競合記事の良い点と悪い点

検索上位の記事は「Googleが評価した結果」なので、共通している要素は基本的に外さないようにします。

ただし、1位の記事が常に最適とは限りません。検索結果は日々変化しており、より高品質な記事が出現すれば、順位が入れ替わるため、良い点だけでなく、悪い点や不足している点も確認します。

E-E-A-Tとは、Googleが品質評価の考え方で重視するとされる「経験・専門性・権威性・信頼性」の観点です。

例えば「引っ越し業者 選び方」の記事を調査する場合、良い点、悪い点を以下のように書き留めて整理することで、記事構成をスムーズに作れます。

「引っ越し業者 選び方」競合記事の調査例

良い点	・最初に結論があり、やるべき行動がわかる ・料金の内訳や追加料金の条件が具体的 ・当日の流れが時系列で説明されておりイメージしやすい
悪い点	・最安、安心など抽象的な説明が多く根拠があいまい ・オプションの説明が分散しており比較しにくい ・専門用語が多く初心者だと読むのが疲れる

SEO記事のゴール到達点も合わせて設定する

記事のゴール到達点とは、記事を読んだとき「どんな状態なら成功か」あるいは「どこへ導くか」を決めることです。

「ダイエット 方法」なら、ユーザーが痩せたい理由を整理し、自分に合う方法を比較し、実行できる具体的な行動まで落とし込めるようにします。

また、商品やサービスをゴールにする場合でも、唐突に「申し込み」や「購入」を求めるのではなく、ユーザーが納得を得られるようにします。「1日の食事を記録する」などの行動に導き、次に「食事改善の具体例」「運動メニューの作り方」などの重要ページへ導線を設定します。

そのうえで、「自己流では続かない」と悩むユーザーに対して、食事管理サービスなどを紹介し、「無料相談」や「申し込み」へつなげます。

到達点と導線を先に決めておくと、見出しの順番と内容がぶれにくくなり、記事の納得感も高まります。

SEO記事の構成の作り方を6ステップで解説

SEO記事の構成の作り方を把握しておけば、品質の良い構成を効率よく作れます。

また、構成が決まれば、執筆するライターだけでなく、社内の担当者や記事制作の発注者にとっても、記事の内容や目的を共有できます。記事の全体像が明確になるため、「どんな内容の記事なのか」「読者に何を伝える記事なのか」を事前に確認できます。

ここでは、SEO記事の構成を作る基本的な手順を解説します。

なお、オウンドメディア全体の構築方法は「オウンメディアの作り方は？作成する手順や費用について解説」で解説しています。

ステップ1：ユーザーの検索ニーズを整理する

構成を作るときには、最初にユーザーの検索ニーズを整理します。

検索意図を次の3つに分けて考えます。

メインは、ユーザーが最も知りたい内容です。

サブは、メインの疑問が解決したあとに、ユーザーが次にぶつかる疑問です。ここまで先回りして答えると、ユーザーは別のサイトで調べる必要がなくなり、理解も行動も進みます。「英会話 上達法」なら、方法だけでなく「初心者は何から」「続け方」などがサブに当たります。

除外は、関連しているように見えても、構成に入れると記事の焦点がぶれる内容です。例えば英語学習の記事で、勉強法だけでなく「留学」「資格対策」「翻訳ツールの比較」まで扱うと、結局何を伝えたい記事なのかが不明瞭になります。

ステップ2：競合記事から必要な要素を確認する

検索結果の上位表示の記事は、現在の検索ユーザーにとって「Googleが必要と判断した情報」ともいえます。ここで、記事に必要な要素が見えてきます。

競合記事で確認するポイントは次の通りです。

ここで大切なのは、上位記事をそのまま真似することではありません。「なぜこの情報が入っているのか」「この内容は本当に必要か」という視点で観察して、ユーザーのニーズを推測します。

検索結果を分析することで、ユーザーが求めている記事の全体像が見えてきます。

ステップ3：理解しやすい順番に並べる

多くのユーザーは、「基本を理解する→方法を知る→実践する」という順序で理解が進みます。

例えば「英会話 上達法」の場合、ユーザーの疑問は次のような流れになります。

なぜ英会話が上達しないのか？
↓
どんな勉強法が効果的か？
↓
では、何から始めればいいのか？

疑問を整理すれば、記事の自然な流れが見えてきます。もし、ここで順番を間違えると、「いきなり難しい話が出てくる」「結局何をすればいいのかわからない」という読みにくい記事になってしまいます。

ステップ4：H2の見出しの文言を決める

H2は記事の大きなテーマで、全体の骨組みになります。SEO記事では、「H2 大見出し」で主要なテーマを示し、その下に「H3 中見出し」や「H4 小見出し」を配置して、内容をより具体的に細分化します。

例えばH2には以下のような文言が考えられます。

• 英語が上達しない理由
• 英語が上達する勉強法
• 英語学習を続けるコツ

ユーザーの悩みから「見出しの文言」に転換するとも言えるでしょう。この段階で記事の方向性がほぼ決まります。

なお、文言にはターゲットのキーワードをなるべく入れましょう。

ステップ5：H3やH4を追加して全体像を固める

H3は、H2の内容を細かく分解したり、内容をより深く説明します。

例えば次のような形式になります。

H3を作ることで、記事の内容がより具体的になります。H4は、H3の内容をさらに深く説明したり、補足する必要がある場合に配置します。

ステップ6：統計データ・独自情報などで強化する

競合に勝てる記事にするには、「よくある一般論」から具体的かつ信頼性のある記事に強化することが大切です。

記事を読み進めると、多くのユーザーは「その説明は理解できるけど、本当に正しいのか」という疑問を持ちます。それを解決するのが、統計データや独自情報、事例です。

記載すべき内容としては、統計データ（政府や自治体などの情報）や、独自情報（独自の調査やアンケート調査、分析）、事例（成功事例、失敗事例など）です。

執筆中に根拠を考えるのではなく、構成の段階で「このH2（またはH3）にはどの根拠となる情報を置くか」を先に決めて、構成の中に記載しておきましょう。

SEO記事の構成テンプレート

今回紹介するテンプレートは、SEO記事を制作する際の基本的な設計例です。記事を制作する前に「キーワード」「検索ニーズ」「最適な説明レベル」「記事のゴール」を整理し、その情報をもとにタイトルや見出しを設計します。

ユーザーの悩みや疑問の順番に沿って見出しを作ることで、読みやすく理解しやすい記事になります。その結果、ユーザーの満足度が高まり、Googleにも評価されやすくなります。

以下は、「英会話 上達法」というキーワードを例にした記事構成のサンプルです。キーワードの検索ニーズを整理し、ユーザーや記事のゴールを明確にしたうえで、見出しやその内容を箇条書きで記載します。

なお、記事の冒頭に設置するリード文は、ユーザーに「今すぐこの記事を読みたい」と思ってもらうための文章です。

また、参考URLを記載しておくことで、執筆の際の参考にもなります。

実際のSEO記事でも、同じ手順で構成を作ると、検索ユーザーの疑問に沿った記事を作りやすくなります。

キーワード・ユーザーのニーズ

キーワード	英会話 上達法
検索ニーズ	英語を話せるようになるための具体的な勉強法を知りたい
想定ユーザー	英会話学習を始めた社会人
説明レベル	初心者向け
記事のゴール	自分に合った英会話の学習方法を選び、学習を始められる状態

タイトルとディスクリプション

タイトル	英会話が上達する勉強法を紹介！初心者でも続けやすい学習のコツ
ディスクリプション	英会話が上達する勉強法を解説します。初心者でも続けやすい学習の始め方や、英語力を効率よく伸ばす方法、学習を継続するコツをわかりやすく紹介します。
想定文字数	5,000文字前後

見出しと記事内容

リード文	・英会話を勉強しても上達しないと感じている人は多い ・多くの場合、学習方法や習慣に原因がある
H2	英会話が上達しない理由
	・英会話学習では、間違った学習方法を続けると成果が出にくい ・配下のH3（上達しない理由）を一目でわかる図解イラストを掲載
H3	インプットだけで終わっている
	・単語や文法の暗記だけで学習が終わっている ・実際に使う練習をしていない
H3	アウトプットの機会が少ない
	・英語を話す機会がほとんどない ・間違いを恐れて話せない
H3	学習を継続できていない
	・学習の習慣ができていない ・モチベーションが続かない
H2	英会話が上達する勉強法
	・英会話を上達させるには、学習方法と習慣化が重要
H3	初心者でも続けやすい英会話学習の始め方
	・短時間でも毎日学習する ・簡単な教材から始める（具体例を記載）
H3	英語力を効率よく伸ばす勉強方法
	・インプットとアウトプットを組み合わせる ・リスニングや音読を取り入れる（海外の動画もおすすめ）
H3	英会話学習を継続するコツ
	・学習時間を決めて習慣化する ・小さな目標を設定する（社会人には簡単と思われやすいが、基礎を固めるにはスピーキングテストもある英検3級もおすすめ） ・参考URL：英検3級（日本英語検定協会のURLを記載）
H2	まとめ
	・英会話が上達しない原因は、学習方法や習慣にあることが多い ・インプットとアウトプットを組み合わせた学習が重要 ・無理のない方法で継続することが英会話上達の近道

競合と似た構成になる問題を解決する方法

SEO記事は、検索上位の記事の内容が似てしまい、構成が類似する傾向があります。

差別化のポイントは、必要な要素を押さえたうえで説明や具体例、情報の解像度を上げて、価値を積み増すことです。

上位記事に共通する構成要素は残す

検索結果の上位記事に共通しているコンテンツは、検索ユーザーが「最低限ここは知りたい」と期待している情報である可能性が高いです。それを削除すると、検索意図から外れてしまいます。

例えば「ダイエット 方法」であれば、多くの上位記事に「痩せない原因」「食事の考え方」「運動の考え方」「継続のコツ」が入っており、最低限必要な内容であると判断できます。

競合の記事を丁寧に読み、制作する構成にも抜け漏れを作らないようにします。そのうえで、さらに記事が良くなる情報の追加を検討しましょう。

具体例や図解を加えて内容の理解度を高める

競合と同じ構成になるときは、「中身の解像度」で差が付けられないか考えてみます。同じ見出しでも具体例が入ると、ユーザーは「自分の状況に当てはまる」と感じやすく、理解しやすくなります。

一例を挙げると、「英会話 上達法」の記事で「勉強法」を説明する場合、概念だけで終わらず、その勉強法の流れを入れてみましょう。

• 目的を決める（海外旅行での英会話を習得したい）
• 毎日の学習時間を固定する
• 学習メニューを絞る（音読、シャドーイングなど）
• 週1回だけ振り返る（できた・できないを記録）

といった感じです。このように、ユーザーがそのまま実行できる形を示します。

検索ユーザーの疑問や声を見出しに反映する

競合と同じ構成になりやすいテーマでも、差が出るのは「読者が次に抱く疑問」をどこまで先回りできるかです。

Googleの検索結果によく表示される「関連する質問」や「他の人はこちらも検索」を確認し、必要なら見出しや内容に組み込みます。

ポイントは、単に疑問に関する情報を増やすのではなく、読者が詰まりやすい箇所だけを厳選することです。

よくあるパターンとしては、「ダイエット 方法」の記事では、基本の食事や運動を説明したあとに「結局、何から始めればいいのか？」「リバウンドしないコツは？」といった疑問が出やすいです。この場合は「初心者はまずこれだけ」といった見出しとして新たに設置すると、ユーザーが迷わず読める構成になります。

まとめ

SEO記事の構成は、見出しを設定するだけでなく、検索ユーザーの迷いを順番に解消し、読んだあとに行動できる状態まで導くための設計です。

構成が固まらないまま書き始めると、途中で論点がぶれたり、必要な情報が抜けたりして、結果として読まれない記事になります。

競合の記事に勝って上位表示を狙うなら、執筆前に「この内容ならユーザーにとってわかりやすく、最後まで読める」と思えるまで構成を丁寧に作ることが大切です。

SEO記事の構成でお悩みの方は小林洋行コミュニケーションズにご相談ください。

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