「歯科医院はSEOに取り組むべき？」

「歯科医院のSEOにはどんな施策が有効なの？」

歯科医院がSEO対策に取り組むべき理由は、患者の9割以上がインターネット検索で歯科医院を探しており、検索結果の上位表示が新規患者獲得に直結するためです。

SEO対策により広告費を抑えながら継続的な集患が可能となり、競合医院との差別化も図れます。

効果的なSEO対策としては、以下の通りです。

今回は、「歯科医院がSEOに取り組むべき理由」や「具体的なSEO対策の方法」などについて詳しく解説していきます。

歯科医院の集患でお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。

歯科医院のSEO対策は小林洋行コミュニケーションズにご相談ください。

SEOとは？

SEOとは、歯科医院が地域の患者さんに見つけてもらうために、Googleなどの検索エンジンで自院のホームページを上位に表示させる対策のことです。

具体的には、「地域名＋歯科」「矯正歯科＋地域名」といったキーワードで検索されたときに、自院のサイトが上位に表示されるよう、ホームページの内容を最適化します。

たとえば、患者さんが知りたい治療内容や症状について詳しく説明したページを作成したり、院長やスタッフの紹介を充実させたりすることで、Googleから信頼性の高いサイトとして評価されやすくなります。

このように、SEOは、歯科医院が広告費をかけずに安定して患者さんを集めるための戦略です。

歯科医院がSEOに取り組むべき理由

歯科医院がSEOに取り組むべき理由は、以下の通りです。

• 継続的に新規患者を獲得できる
• 広告費を抑えながら集患できる
• 競合医院と差別化を図れる

それぞれの理由について詳しく解説していきます。

継続的に新規患者を獲得できる

歯科医院がSEO対策に取り組むことで、継続的に新規患者を獲得できます。

その理由は、歯科医院を探す際もインターネット検索が一般的になっているためです。

また、ホームページを参考にして歯科医院を選ぶ人が半数を占めているという状況があります。

SEO対策により検索結果の上位に表示されることで、患者さんの目に留まりやすくなり、長期的に安定した集客が期待できるのです。

広告費を抑えながら集患できる

歯科医院が広告費を抑えながら効果的に集患するには、SEO対策が最も有効な手段です。

SEO対策により検索結果の上位に表示されることで、継続的な広告費をかけることなく患者さんを獲得できるからです。

リスティング広告などの有料広告は、クリックされるたびに費用が発生し、広告を停止すると即座に効果が消失してしまいます。

一方でSEO対策は、初期投資は必要ですが、一度検索上位を獲得すれば広告費用なしで継続的な集患が可能となります。

競合医院と差別化を図れる

歯科医院がSEO対策に取り組むことで、競合医院と差別化を図ることができます。

具体的には、「インプラント治療に特化した歯科医院」や「痛みの少ない虫歯治療」といった特徴を、関連するキーワードを使って効果的に発信することで差別化できます。

また、地域に密着した情報や実際の治療事例、患者さんの声などをコンテンツとして充実させることで、他院にはない独自の魅力を伝えることが可能です。

さらに、院長や歯科医師の専門性、最新の治療技術の導入などを伝えることで、大手歯科医院とも差別化を図れます。

歯科医院向けのSEO対策

歯科医院のSEO対策には様々な手法がありますが、今回は効果的な6つの施策をピックアップしました。

• 地域名と診療メニューを組み合わせたキーワード選定
• 診療科目ごとに専用ページを作成する
• 患者の疑問に答える記事を作成する
• 内部リンクを最適化する
• 良質な被リンクを獲得する
• モバイルフレンドリーなサイトを設計する

それぞれの施策を詳しく見ていきましょう。

地域名と診療メニューを組み合わせたキーワード選定

歯科医院のSEO対策では、「地域名＋診療メニュー」の組み合わせキーワードを選定することが効果的です。

患者さんは自宅や職場の近くで特定の治療を受けられる歯科医院を探すため、「吉祥寺 インプラント」や「大阪 ホワイトニング」といった検索をするからです。

地域を含めることで競合が数十院程度に絞られ、全国対象のキーワードよりもはるかに上位表示しやすくなります。

キーワード選定のポイント

ポイント	内容	具体例
地域の範囲	来院可能な具体的なエリアに絞る	「東京」ではなく「新宿」「渋谷」
診療内容	自院で対応可能な治療に限定	インプラント、矯正歯科、ホワイトニング
患者の悩み	痛みや時間などの具体的ニーズ	痛くない、夜間診療、土日対応

具体例として、「新宿 歯科医院」「渋谷 インプラント」「大阪市 歯医者」などの基本的な組み合わせから始め、さらに「新宿 土日診療 歯医者」「渋谷 歯科 女医」のように特徴を加えた3語キーワードも狙いましょう。

上記のロングテールキーワードは、より具体的な悩みを持つ患者さんにアプローチでき、来院につながる確率が高まります。

診療科目ごとに専用ページを作成する

診療科目ごとに専用ページを作成することで、「地域名+診療科目」の検索で上位表示が狙えるようになります。

また、患者さんが知りたい情報にすぐにたどり着けるため、ユーザビリティも向上します。

各ページには治療法の説明や治療プロセス、症例などの詳細な情報を含めることが重要です。

患者さんの立場に立って診療科目に特化したページを作成することで、新患獲得につながる効果的なSEO対策が実現できます。

患者の疑問に答える記事を作成する

患者さんは歯の痛みや治療への不安を抱えて検索することが多く、その疑問に的確に答える記事を作成することで、信頼関係を築けます。

たとえば「虫歯治療は痛いのか」「歯周病の初期症状とは」「インプラント治療の流れ」といった具体的な悩みに対して、専門的でありながらわかりやすい解説を提供することが重要です。

カテゴリ	記事タイトル例	患者の疑問
治療の痛み	虫歯治療は本当に痛いの？麻酔の効果と痛み軽減方法	治療時の痛みへの不安
症状の判断	歯周病の初期症状とセルフチェック方法	自分の症状が病気かどうか
治療期間	インプラント治療にかかる期間と通院回数	治療スケジュールの把握
費用関連	歯科矯正の費用相場と支払い方法	治療費への不安
予防方法	正しい歯磨き方法と虫歯予防のコツ	日常ケアの方法
治療選択	ブリッジとインプラントの違いとメリット・デメリット	治療法の比較

記事作成時は、患者の検索意図を深く理解し、不安や疑問を解消する内容を心がけましょう。

また、歯科医師による監修を明記することで、記事の信頼性を高め、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）評価の向上にもつながります。

内部リンクを最適化する

内部リンクを適切に設置することで、検索エンジンがサイト構造を理解しやすくなり、ユーザーの回遊性も高まります。

また、評価の高いページから他のページへリンクジュースが受け渡され、サイト全体のSEO評価が向上します。

内部リンク最適化の方法

最適化項目	具体的な方法
関連性の高いページ同士でリンク	「虫歯治療」から「予防歯科」へリンク
適切なアンカーテキスト	「詳しくはこちら」ではなく「インプラント治療について」
重要ページへリンクを集約	診療案内ページに多くのリンクを集める
パンくずリストの設置	ホーム＞診療科目＞矯正歯科

たとえば、矯正歯科のページから小児歯科のページへリンクを貼ることで、お子さんの歯並びを心配する保護者の方が必要な情報にたどり着きやすくなります。

内部リンクの最適化により、患者さんにとって使いやすく、検索エンジンからも評価されるサイトを構築できます。

良質な被リンクを獲得する

良質な被リンクとは、検索エンジンから信頼性と権威性が高いと評価されるサイトからのリンクのことです。

歯科医院にとって関連性が高く、信頼できるサイトからの被リンクを獲得することで、Googleからの評価が向上し、検索結果での上位表示が期待できます。

獲得すべき被リンクは、以下の通りです。

被リンク元の種類	具体例
歯科関連ポータルサイト	ドクターズ・ファイル、病院なび、MEDLEY
所属団体のサイト	歯科医師会、医療法人サイト
地域の情報サイト	地方自治体サイト、地域イベントサイト
医療関連の専門サイト	歯科医療に関する専門サイト

具体的には、ポータルサイトへの登録や所属団体からのリンク獲得、地域のイベント参加を通じた自然な被リンク獲得を目指しましょう。

ただし、関連性の低いサイトからの被リンクや購入した被リンクは避けることが重要です。

モバイルフレンドリーなサイトを設計する

歯科医院のSEO対策において、モバイルフレンドリーなサイト設計は必須です。

患者さんの70％以上がスマートフォンからアクセスしているため、モバイル対応を怠ると検索順位が下がり、患者さんが減ってしまう可能性があります。

Googleがモバイルファーストインデックスを採用し、スマートフォンサイトを重視して検索順位を決めるようになったからです。

SEOを取り組むべき？モバイルフレンドリーなサイトを設計するポイント

施策項目	具体的な内容
レスポンシブデザイン	画面サイズに自動調整されるデザインを採用する
電話ボタンの設置	画面上部と下部に固定表示で電話ボタンを配置する
予約フォーム	スマートフォンで予約完結できるシステムを導入する
ページ表示速度	画像圧縮やキャッシュ活用で高速化を図る

スマートフォンでも快適に利用できるサイトを提供することで、ユーザー体験が向上し、滞在時間の延長や問い合わせの増加につながります。

歯科医院がSEO対策で注意すべきこと

歯科医院がSEO対策で注意すべきことは、以下の通りです。

それぞれの注意点について紹介していきます。

医療広告ガイドラインを守る

医療広告ガイドラインを遵守することが最も重要です。

なぜなら、医療は人の生命・身体に関わるサービスであり、不適切な広告により患者さんが誤解した場合の被害は甚大だからです。

また、ガイドライン違反は罰金や業務停止命令などの法的措置を受ける可能性があります。

守るべき医療広告ガイドライン

項目	禁止内容	具体例
虚偽・誇大表現	断定的な効果を保証する表現	「100%治る」「絶対に痛みがない」
比較優良広告	他院との比較や優位性の主張	「地域で一番」「どこよりも安い」
体験談	患者の主観的な治療効果の掲載	治療結果を保証するような患者の声
ビフォーアフター	説明不足の症例写真	リスクや費用の記載がない写真

具体的には、「痛みの少ない治療を目指しています」のような事実に基づいた表現を使用し、治療内容・費用・リスクを明記することが必要です。

成果が出るまで時間がかかる

SEO対策は、成果が出るまでに3ヶ月から1年程度の時間がかかります。

Googleは定期的にサイトを巡回し、コンテンツの質や専門性を評価しますが、この評価が反映されるまでには長期間を要します。

具体例として、新しいコンテンツを公開しても、Googleのクローラーが記事を評価し、検索結果に反映されるまでには数ヶ月かかることが一般的です。

早い場合でも2週間程度、キーワードによっては3ヶ月以上を要するケースもあります。

既存サイトの改善でも、効果が現れるまでに半年かかる事例があります。

したがって、歯科医院のSEO対策では短期的な成果を期待せず、長期的な視点で継続的に取り組むことが重要です。

定期的に効果測定を行う

SEO対策は一度実施すれば終わりではなく、継続的に改善していく必要があります。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、競合他院も同様にSEO対策を行っているため、現状維持では順位が下がってしまう可能性があります。

たとえば、Google Analyticsを使って「検索順位」「オーガニックトラフィック」「コンバージョン率」「直帰率」などの指標を月単位で確認することで、どのページが効果的で、どの部分に改善が必要かを判断できます。

人気のあるコンテンツは追記したり、アクセスの少ないページの内容を見直したりすることで、より効果的なSEO対策が可能になります。

歯科医院のSEOに関するよくある質問

歯科医院のSEOは外部に委託できますか？

歯科医院のSEOは外部に委託できます。

SEO対策は専門知識や最新のノウハウが必要であり、院内で全て対応するのは非常に手間がかかります。

特に歯科医院は本業が忙しく、SEOのような専門的な作業に十分な時間や人手を割くのが難しいケースが多いです。

外部のSEO会社に任せることで、効率よく成果を出しやすくなります。

歯科医院がSEO対策を委託するメリットは何ですか？

SEO対策を外部に委託することで、専門的な知識や経験がない場合でも、効率よく成果を得やすくなります。

このように、SEOを委託することで、院内の負担を減らしながら集患やブランディングにしっかり取り組めます。

歯科のSEO対策にかかる費用はどのくらいですか？

歯科医院のSEO対策にかかる費用は、依頼する内容や業者によって大きく異なります。

項目	費用の目安	内容
成果報酬型SEO	900円/日～	順位が上がった日だけ費用発生
コンサルティング	10～50万円	サイト設計・分析・戦略提案
記事コンテンツ制作	1記事数千円～10万円	SEOに強い記事の作成
サイト設計・リニューアル	10～100万円以上	SEOを意識したサイト全体の設計・制作
内部対策	1～20万円	タイトル・構造・タグ最適化、サイトマップ設置、表示速度改善
外部施策	1～15万円	被リンク獲得など外部SEO対策

SEO対策費用は「どこまでやるか」「どこに依頼するか」で変わります。

まずは自院の目的や予算に合わせて、必要な施策を選び、複数の業者やプランを比較検討することが大切です。

まとめ

歯科医院がSEOに取り組むことで、広告費を抑えながら集患でき、競合医院との差別化も図れます。

具体的な施策として、「地域名＋診療メニュー」のキーワード選定や診療科目ごとの専用ページ作成、患者の疑問に答える記事作成、内部リンクの最適化、良質な被リンク獲得、モバイルフレンドリーなサイト設計などが挙げられます。

SEO対策を行う際は、医療広告ガイドラインの遵守や、成果が出るまでに時間がかかること、定期的な効果測定が必要である点に注意しましょう。

また、SEO対策は専門的な知識が必要なため、外部の専門業者に委託することで、より効率的に成果を得やすくなります。

費用や施策内容は業者によって異なるため、目的や予算に合わせて比較検討することが大切です。