「被リンクはSEOに効果があるの？」

「被リンクを獲得するにはどうしたらいい？」

被リンクはSEO対策において非常に重要な要素です。

他サイトから自分のサイトへ貼られるリンク（被リンク）は、Googleから「有益で信頼できるサイト」と評価される指標となり、検索順位の向上や権威性の強化、クローラビリティの向上など、さまざまなSEO効果が期待できます。

今回は、「被リンクがSEOに与える効果」や「質の高い被リンクを獲得する方法」などについて詳しく解説していきます。

これからSEO対策を本格的に取り組みたい方は、ぜひ参考にしてください。

被リンクでお悩みの方は小林洋行コミュニケーションズにご相談ください。

被リンクとは？

被リンクとは、他のWebサイトから自分のサイトに向けて貼られたリンクのことです。バックリンクや外部リンクとも呼ばれています。

たとえば、あなたのブログ記事を読んだ人が、自分のブログであなたの記事を「参考になった」と紹介し、リンクを貼ってくれた場合、それがあなたにとっての被リンクとなります。

Googleは「質の高いリンクが多いサイト＝有益で信頼性が高いサイト」と見なして、検索順位を上昇させる仕組みになっています。

被リンクはWebサイトの価値を示す重要な指標であり、適切な方法で質の高い被リンクを増やしていくことが、検索エンジンでの上位表示につながります。

被リンクの種類

被リンクにはいくつかの種類があり、それぞれ特徴が異なります。

種類	特徴
ナチュラルリンク	他サイト運営者やユーザーが自発的に貼るリンク。SEOに最も良い影響を与える。
相互リンク	サイト同士でお互いにリンクを貼り合う方法。過度だとSEOに悪影響。
有料リンク	お金を払って設置してもらうリンク。Googleのガイドライン違反の場合あり。

また、被リンクの質によって「良質な被リンク」と「質の低い被リンク（スパムリンク）」に分類されます。

良質な被リンクは、信頼性が高く関連性のあるサイトからのリンクであり、検索エンジンはこれを他サイトからの推薦と見なします。

一方、スパムリンクは検索順位の操作を目的とした悪質なリンクで、Googleのペナルティ対象となる可能性があります。

SEO効果を高めるためには、質の高いコンテンツを作成して自然な被リンクを獲得することが大切です。

被リンクがSEOに与える効果

被リンクがSEOに与える効果は、以下の通りです。

それぞれの効果について紹介していきます。

検索エンジンの評価が高まり、検索結果での順位が上昇する

良質な被リンクを獲得することで、検索エンジンからの評価が高まり、検索結果での順位が上がりやすくなります。

Googleは、どれだけ多くのサイトからリンクされているかを重要な評価基準の一つとしています。

例えば、専門性の高いブログや公式メディアから自分のサイトにリンクが貼られた場合、そのページだけでなくサイト全体の評価も底上げされます。

さらに、被リンクが増えると検索エンジンのクローラーが巡回しやすくなり、新しい情報も素早くインデックスされやすくなります。

つまり、ページ単位だけでなく、サイト全体の検索順位が上昇する効果が期待できます。

このように、被リンクはSEO対策の中でも特に重要な要素であり、良質なリンクを集めることで検索エンジンからの評価が高まり、検索結果での順位が上がりやすくなります。

E-E-A-Tの「権威性」が向上する

E-E-A-Tにおける「権威性」は、良質な被リンクを獲得することで向上します。

E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトやコンテンツの品質を評価するための基準です。

要素	説明
Experience（経験）	コンテンツ作成者がそのテーマについて実際に体験したことや具体的に知っていることを指します。二次情報ではなく、筆者の体験から生み出される一次情報に大きな価値がつくという考え方です。
Expertise（専門性）	特定の分野における知識や技術の深さを示します。専門家としての資格や経歴、専門的な知識を持っているかどうかが評価されます。
Authoritativeness（権威性）	その分野での信頼性や影響力を指します。業界内での評判や他のサイトからの被リンクなどが権威性の指標となります。
Trustworthiness（信頼性）	情報の正確さや透明性、安全性を示します。ユーザーが安心して情報を利用できるかどうかが重要です。

Googleは、他サイトからの良質な被リンク数が多いWebサイトを「権威性のある」サイトとして認識します。

例えば、あるキャンプ用品を販売するサイトが、有名なアウトドア専門メディアから被リンクを獲得したとします。

この場合、「有名サイトからも参照されるサイト」として認識され、E-E-A-Tの「権威性」が向上します。

このように、被リンクを獲得することで、E-E-A-Tの「権威性」が向上し、間接的にSEO効果が期待できます。

クローラビリティが向上する

検索エンジンのクローラーは、外部からのリンク経由でサイトを訪れるため、リンクをたどってウェブページを発見します。

外部サイトからあなたのサイトへのリンク（被リンク）が増えると、クローラーがあなたのサイトに訪れる機会が増えるのです。

上記により、クローラーがサイトを発見しやすくなり、ページのインデックス（検索エンジンへの登録）が促進されます。

また、サイト更新の内容が検索結果に迅速に反映されるようになります。

信頼性の高いサイトからの被リンクがあると、クローラーが頻繁にサイトを訪れるようになり、コンテンツの更新情報が早く検索エンジンに伝わりやすくなります。

質が高い被リンクを獲得する方法

以下では、質の高い被リンクを獲得する方法について分かりやすく解説します。

高品質なコンテンツを作成する

質の高い被リンクを獲得するためには、まず高品質なコンテンツを作成することが最も効果的です。

他のサイトから自然にリンクされるような価値あるコンテンツがあれば、SEO効果を高め、検索順位を向上させることができます。

読者にとって有益で独自性のある情報を提供することで、他のWebサイトやブログがあなたのコンテンツを引用したくなるからです。

特に権威性のある情報や調査データを含めると、リンクされやすくなります。

このように、読者が「これは役に立つ」と感じる情報を提供し続けることで、自然な被リンクが集まり、SEO効果を高めることができます。

スカイスクレイパーテクニックを活用する

スカイスクレイパーテクニックとは、被リンクが集まっているコンテンツを見つけ、それよりも優れたコンテンツを作成し、リンク元に自分のコンテンツを紹介して被リンクを獲得する手法です。

スカイスクレイパーテクニックは以下の3つのステップで実践できます。

スカイスクレイパーテクニックを実践する際は、少し強引に思われがちですが、本当に質の高いコンテンツであれば試す価値があります。

独自調査データを活用したPRを行う

独自の調査データを活用したPRは、質の高い被リンクを獲得するための方法の一つです。

独自調査によるデータやアンケート結果は、他のサイトやメディアが引用しやすい情報となり、自然にリンクが集まりやすくなります。

特に、信頼性やオリジナリティが高いデータは、専門性や話題性を持つため、多くのウェブ担当者や記者が自発的に紹介したくなります。

独自調査データを使ったPRは、他サイトが思わず紹介したくなる情報を提供できるため、自然で質の高い被リンクを効率的に集める手段です。

調査・記事化・発信まで一貫して行うことで、SEO効果と信頼性の向上が期待できます。

権威性のあるサイトにゲスト投稿する

信頼性の高いサイトに自分の記事を掲載してもらうことで、検索エンジンからの評価が上がりやすくなります。

さらに、投稿先の読者にも自分の情報を届けられるため、ブランドやサービスの認知度アップにもつながります。

権威性のあるサイトへのゲスト投稿は、被リンクの質を高めるだけでなく、認知度や信頼性の向上にも役立ちます。

関連性の高いメディアを選び、読者に役立つ内容を提供することが成功のポイントです。

SNSの活用とシェアボタンを設置する

SNSで情報が拡散されやすい環境を整えることで、多くの人にページが届きやすくなります。

シェアボタンがあると、閲覧者がワンクリックで簡単に情報を共有できるため、拡散のハードルが下がります。

SNS経由で多くの人に認知されると、他のサイト運営者やブロガーが参考としてリンクを貼るケースが増えます。

WordPressなどのツールを使えば、専門知識がなくても簡単に設置できます。

さらに、ハッシュタグを活用し、投稿のリーチを広げる工夫も効果的です。

被リンクを獲得する際の注意点

間違った方法で被リンクを集めてしまうと、Googleからのペナルティや検索順位の低下など、サイト運営に大きな悪影響を及ぼすリスクがあります。

被リンクを獲得する際の注意点は、以下です。

• 有料リンクの購入を避ける
• 関連性の低いページからの被リンクを避ける
• 数よりも質を重視する

それぞれの注意点について解説していきます。

有料リンクの購入を避ける

有料リンクを購入する行為は、SEO対策で絶対に避けるべきです。

なぜなら、Googleのガイドラインに明確に違反しており、重大なペナルティやサイト評価の低下につながるリスクが高いからです。

Googleはこうした人為的なリンク操作を「リンクスパム」として厳しく取り締まっています。

短期間で大量のリンクが増えたり、関連性のないサイトからリンクが集まるケースが多いです。

こうした不自然なリンクパターンはGoogleのアルゴリズムで検出されやすく、手動ペナルティの対象になります。

ペナルティを受けたサイトは、順位が急落し、元の状態に戻すのが非常に困難です。

関連性の低いページからの被リンクを避ける

被リンクを集めるときは、関連性の低いページからの被リンクを避けることがとても大切です。

ページ同士の内容が合っていないリンクは、検索エンジンから「不自然なリンク」とみなされ、SEO評価が下がるリスクがあるためです。

たとえば、美容について発信しているサイトが、全く関係のない金融商品のサイトからたくさんリンクされている場合、検索エンジンは「不自然なリンク」と判断しやすくなります。

また、健康食品の紹介ページが、旅行情報サイトやアダルト系サイトからリンクされていた場合も、関連性が低いため評価が下がる可能性があります。

こうしたリンクが増えると、検索順位が下がったり、最悪の場合、ペナルティを受けることもあります。

被リンクを集めるときは、必ず内容やジャンルが近いページからのリンクを意識しましょう。

数よりも質を重視する

被リンクが多ければ良いという考えは、以前のSEO対策では一般的でした。

しかし、現在の検索エンジンは被リンクの数だけでなく、質や関連性を重視するように変わっています。

質の低い被リンクを大量に集めても、逆にスパム判定を受けて検索順位が下がるリスクがあります。

例えば、信頼性や権威性の高いサイト、もしくは自分のサイトとテーマが近いサイトから自然に紹介されたリンクは、検索エンジンから高く評価されやすいです。

一方で、関連性のないサイトや運営者が不明なサイトからのリンクは、SEO上のリスクとなります。

したがって、被リンクの量よりも質を重視するようにしてください。

獲得した被リンクの確認方法

Googleサーチコンソールを使えば、獲得した被リンクの状況をかんたんにチェックできます。

Googleサーチコンソールで被リンクを確認する手順は、以下です。

1. Googleサーチコンソールにログインする
2. 左側メニューの「リンク」をクリックする
3. 「上位のリンク元サイト」や「上位のリンクされているページ」などの項目で、外部サイトからのリンク状況をチェックできる
4. 「詳細」をクリックすると、どのページにどのくらいリンクが貼られているか、どのサイトからリンクが来ているかが一覧で表示される
5. 「外部リンクをエクスポート」機能を使うと、データをGoogleスプレッドシートやExcel、CSVでダウンロードできる

不自然なリンクや知らないサイトからのリンクが見つかった場合、Googleサーチコンソールの「否認ツール」を使って否認することも可能です。

SEOの被リンクに関するよくある質問

SEOの被リンクに関するよくある質問とその対策について、分かりやすく解説します。

• 自分で被リンクを作ることはできますか？
• サイテーションの獲得方法は？
• 質の悪い被リンクはどのようなものですか？
• 質の悪い被リンクを獲得してしまったときの対処法は？

自分で被リンクを作ることはできますか？

自分で被リンクを作ることは可能ですが、正しい方法で行う必要があります。

具体的な方法として、はてなブックマークやnote、ペライチなどの高いドメインパワーを持つ無料サービスを活用する方法があります。

また、自社サイトとテーマが似ているサイトへ相互リンクの依頼をする営業手法も効果的です。

ただし、自作自演の被リンクはGoogleのガイドライン違反となるため、ペナルティのリスクがあります。

Q&Aサイトでの自演リンクやコメントスパム、サテライトサイトの利用などは避けるべきです。

自分で被リンクを作ることは可能ですが、Googleのガイドラインに沿った正当な方法で行うことが重要です。

サイテーションの獲得方法は？

サイテーションの獲得方法として、まず覚えやすいサイト名やサービス名にすることが挙げられます。

複雑な名前では「名前がなかなか出てこない」「綴りが分からない」などの理由でサイテーションされる機会を逃してしまう可能性があります。

次に、Googleビジネスプロフィールへの登録も効果的です。

企業情報や店舗情報を登録することで、Googleにサイテーションを認知してもらいやすくなります。

さらに、SNSでの発信やWebサイトへのSNSボタン設置も重要な施策です。

質の悪い被リンクとはどのようなものですか？

質の悪い被リンクとは、SEOに悪影響を与える可能性が高い、低品質なリンクのことです。

上記のような被リンクは、短期的には効果があるように見えても、長期的にはリスクが高いです。

自然で質の高い被リンク獲得を心がけることが重要です。

質の悪い被リンクを獲得してしまったときの対処法は？

質の悪い被リンクを獲得してしまったときは、サイト運営者への削除依頼とGoogleサーチコンソールでの否認作業を行うことで対処できます。

まずはGoogleサーチコンソールを使用して、すべての被リンクをリスト化し、質の低いリンクを特定します。

次に、問題のあるリンクを設置しているサイト運営者に直接連絡を取り、リンクの削除を依頼しましょう。

削除依頼に応じてもらえない場合や連絡が取れない場合は、Googleサーチコンソールのリンク否認ツールを使用して、該当するリンクを否認します。

質の悪い被リンクは早期発見・早期対処が重要です。定期的に被リンクを確認し、問題のあるリンクを見つけたらすぐに対処することで、サイトの健全性を保つことができます。

まとめ

被リンクとは、他サイトから自分のサイトへ貼られるリンクであり、SEOにおいて非常に重要な指標です。

良質な被リンクは検索順位の向上やサイトの権威性アップ、クローラビリティの改善など多くのメリットをもたらします。

まずはユーザーの悩みや検索意図に応える高品質なコンテンツを作成し、自然な被リンクが集まる土台を作りましょう。

また、SNSの活用や独自調査データの発信、信頼性の高いメディアへの寄稿など、本記事で紹介した被リンクの獲得方法を積極的に実践してください。

定期的にGoogleサーチコンソールで被リンク状況を確認し、質の悪いリンクは早めに対処することも大切です。